Du har garantert mange gode historier om bedriften din. Slik får du de fortalt på en god måte

Bedriften din er kanskje ikke usynlig - men den er kanskje ikke synlig for de rette menneskene. De som du er ute etter som kan styrke kompetansen på din arbeidsplass. Fortvil ikke - du er absolutt ikke alene.

Det er lett å se seg blind på alle gode markedsføringsmetoder der ute. Men nå skal jeg gi deg syv gode tips til hvordan du kan nå ut med budskapet ditt til de rette menneskene. Spesielt dersom det gjelder ansettelser. Jeg kan ikke love at det finnes noen enkel løsning, men her er oppskriften vi har brukt i Heia Nord-Norge, og som vi har sett fungere i en rekke rekrutteringsprosesser.

1: Ikke bare gjør deg synlig når du trenger folk

Den klassiske feilen mange gjør, er at de kjører på med markedsføring kun i korte perioder, og når det er behov for folk. Skal folk søke på dine attraktive stillinger, med god pensjonsordning, fleksibel arbeidstidsordning, og gratis kaffe, må de først vite at du eksisterer.

Målet er ikke at noen skal se stillingsannonsen din. Målet er at de allerede skal kjenne bedriften når stillingsannonsen dukker opp, og tenke «endelig en stilling jeg kan søke på»

Fra garasjebedrift med fire montører til stort konsern: I dag er Hallgren sjef for 100 ansatte og har 250 mill. i omsetning

Rekrutteringsprosessen bør med andre ord starte lenge før du trenger folk.

2: Beskriv et helhetlig bilde av arbeidsplassen

Ikke start med å fortelle at dere er «en ledende aktør innen….». Det betyr svært lite for arbeidstakerne om dere er nummer én eller to på lista. De fleste potensielle kandidater er langt mer opptatt av hvordan arbeidshverdagen faktisk blir, enn om dere omtaler dere selv som en ledende aktør.

Hvem møter de på jobb? Hvilke fasiliteter har dere på kontoret? Hvordan ser en arbeidsdag ut for dine ansatte? Hva er det beste med å jobbe hos deg? Hvilke oppgaver får din neste ansatte, og hva kan han eller hun bidra med spesifikt?

3: Bruk menneskene du allerede har i stallen

Den aller billigste og beste markedsføringen du kan få, er de historiene som er deg nærmest. Historiene til de som allerede er i bedriften din. Tenk nøye gjennom hvem som er ansatt hos deg, og hvilke positive historier de sitter igjen med.

Dette er jo selvsagt betinget at du har engasjerte ansatte som setter pris på arbeidsplassen sin. Det er ikke noe poeng i å forsøke å presse ut en god historie fra noen som ikke har en.

Historien om «Thea valgte bort et stressende liv i Oslo for å flytte hit til oss» er en langt bedre historie enn «Vi er en ledende bedrift i en attraktiv bransje».

Poenget her: Du må våge å la dine ansatte slippe fram i lyset. Ikke vær lederen som alltid skal stå i front.

David (33) havnet utenfor arbeidslivet og visste ikke hva han ville. Ni år senere jobber han som tech lead

4: Fortell om samfunnet din nyansatte skal bli en del av

Her er vi inne på et tema som er spesielt viktig for Nord-Norge. Mange sørpå sitter nok med et inntrykk av at i nord, der skjer det lite. Her er det kun dårlig vær, og lite å finne på. Vi som bor her vet at dette ikke er sant, men det gjelder å få dette formidlet på en riktig måte. Du skal selge hverdagen, og livet utenfor jobb.

Finnes det boliger nok? Hvilke fritidstilbud finnes? Er dette et samfunn for barnefamilier? Kan man få et sosialt liv etter arbeidstid? Her er det mange spørsmål som bør besvares på en kreativ måte.

5: Lag innhold som gjør at folk stopper opp for å lese – ikke for å kjøpe

Hvis det eneste du publiserer i sosiale medier har et mål om å få noen til å kjøpe eller søke, blir folk fort lei av å følge deg. Etter hvert blir innleggene dine bare til støy, og til slutt mister du følgere.

Lag innhold som gjør at folk stopper scrollingen og trykker seg inn på innholdet. Her har vi to viktige elementer: Tittel og bilde.

Bruk tid på begge deler. Du må finne en inngang som gjør at folk blir nysgjerrige, og du må bruke tid på å få til et godt bilde. Er du ikke komfortabel med å ta bilder, få noen andre på kontoret til å ta bilde av personen du skal presentere.

Her er noen gode tips: Har du en ansatt som har jobbet trofast i 30 år? Hva med lærlingen som hadde et sterkt ønske om å komme til deg? Vis fram en vanlig dag på fabrikken, med helt ordinære arbeidsoppgaver, og de ekte menneskene som jobber for deg. Her er det viktig å vise fram HMS.

Vis HMS i praksis. Ikke bare fortell at dere «har stort fokus på HMS». Vis hvordan det faktisk ser ut når folk jobber.

Marie går i bestefars fotspor og ønsker å lede familiekonsernet: – Jeg har fått være med ham på alt

6: Ikke bare tenk produksjon av godt innhold - tenk distribusjon

Det er mange ganger at jeg som kommunikasjonsrådgiver har funnet gode historier på hjemmesiden til kundene våre. Disse har jeg brukt som utgangspunkt for gode historier i rekrutteringsprosesser. Problemet er at historiene allerede skulle vært distribuert i større grad enn bedriftene har fått til.

Hva skal du bruke innholdet til, og hvor vil du publisere det? Det holder ikke å legge det på hjemmesiden din. Da er det kun kolleger, venner og familie som finner historiene du har produsert.

Legg innholdet i sosiale kanaler og bruk noen kroner på å markedsføre det til personer som trenger å se det, og til regioner som er viktig for deg. Godt innhold har liten verdi om man ikke når fram til målgruppa.

7: Du trenger ikke være interessant for absolutt alle

Nå har jeg fortalt en del om hvordan du kan finne de gode historiene, og hvordan du kan få dette distribuert på en god måte. Dette krever en god del innsats fra deg, men verdien er stor. Samtidig må du bruke noen annonsekroner for å nå ut til de du faktisk vil nå.

For det er ikke noe poeng for bedriften din å bli synlig for absolutt alle, dersom det er arbeidskraft du er ute etter. Gjør du markedsføringen på riktig måte, kan det utgjøre en stor forskjell i rekrutteringsprosessen.

Forskjellen kan være så brutal som at du enten får 3 dårlige søkere, eller 20 gode. Dette har vi erfart i Heia Nord-Norge. Du trenger ikke treffe 100.000 mennesker i hele Nord-Norge.

Rekrutteringsmarkedsføring handler ikke nødvendigvis om å få flest mulig til å se annonsen.

Den handler om å påvirke en relativt liten gruppe mennesker over tid.

Det viktige er at du treffer 5000 riktige mennesker. Det kan være at bestemora til din framtidige elektriker synes historien din er så bra, at hun sender den videre til barnebarnet. Og vipps så har du truffet med målrettingen din.

Okei, så har jeg gitt deg noen gode råd. Men dette er krevende råd, og det vanskeligste er å gjøre dette hver uke, eller et par ganger i måneden. Det viktige er kontinuitet – og du trenger ikke enorme budsjetter.

Det er her vi i Heia Nord-Norge kommer inn. Vi kan gjøre dette for deg, uten at du trenger å vie store deler av arbeidsdagene dine til det.

Vi hjelper bedrifter med å bli mer synlig på den riktige måten, slik at historiene treffer de du ønsker å treffe. Din drømmekandidat finnes der ute – hun eller han må bare få vite at du eksisterer.

Dersom du ønsker å vite mer, er vi alltid tilgjengelig for en uforpliktende samtale om ditt behov, og hvilke løsninger vi kan tilby.

ES Revisjon vokser: – Harstad har gitt meg mastergrad, kjæreste og en veldig bra jobb